Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt; Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von Auspragungen Strategischer Allianzen

Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaen neue Moglichkeiten als auch Herausforderungen fur OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Berucksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen konnen. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zuruckgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt.

Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Auspragungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.